隨著2017年上市公司年報(bào)披露正式收官，各上市公司紛紛交出自己的業(yè)績(jī)答卷。

　　我們來(lái)看兩組簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)——

　　被稱為宇宙第一行的工商銀行，2017年全年?duì)I收7265.02億元，凈利潤(rùn)2860.49億元，凈利潤(rùn)率39.37%；

　　通訊、手機(jī)領(lǐng)域最有代表性的華為，2017年實(shí)現(xiàn)銷售收入6036億元，凈利潤(rùn)475億元，凈利潤(rùn)率7.88%。
 
一
 
　　這兩組數(shù)據(jù)，代表了兩個(gè)不同的行業(yè)，一個(gè)是當(dāng)前最賺錢的金融業(yè)，2017年，滬深兩地3500多家上市公司最賺錢的十大公司，除中國(guó)石化外，其余9家全是銀行，每一家凈利潤(rùn)都在500億以上；一個(gè)是當(dāng)前最具代表性的高端先進(jìn)制造業(yè)，擁有國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球市場(chǎng)最大份額和芯片、5G等諸多前沿核心技術(shù)，每每讓每一個(gè)中國(guó)人頗為自豪的民營(yíng)企業(yè)。

　　當(dāng)然，看一個(gè)行業(yè)賺不賺錢，既要看利潤(rùn)總額，也要看利潤(rùn)率。全世界最賺錢的蘋果公司，其手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率約為30%，三星手機(jī)約為10%，而華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)則在3%左右。3%？你沒(méi)有看錯(cuò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)率只有3%左右。這個(gè)水平，比銀行一年期定存利率高不了多少。

　　事實(shí)上，家電行業(yè)的利潤(rùn)率更低。尤其是彩電行業(yè)，中國(guó)同樣是全球最大的彩電生產(chǎn)、消費(fèi)、出口大國(guó)，2017年彩電行業(yè)主要企業(yè)平均利潤(rùn)率在1.3%左右，TCL、海爾、海信等幾家行業(yè)龍頭企業(yè)稍高，但其凈利潤(rùn)率也在2%～4%之間，只有美的利潤(rùn)率略高，為7%，格力則是個(gè)特例，利潤(rùn)率高達(dá)15%。

　　同樣作為消費(fèi)主流的汽車行業(yè)，無(wú)論是在華外資品牌如大眾、豐田、通用，還是國(guó)產(chǎn)品牌如北汽、廣汽、長(zhǎng)安，其凈利潤(rùn)率均在7%以下，收益雖然比銀行理財(cái)稍高，但與銀行、房地產(chǎn)等暴利行業(yè)相比，差距仍然較大。

　　另一家制造業(yè)的優(yōu)秀代表上海振華重工，是全球最大的重型裝備制造企業(yè)之一，全球市場(chǎng)份額占比80%以上，2017年凈利潤(rùn)卻只有區(qū)區(qū)3億元，凈利潤(rùn)率為1.3%。

　　由此可以看出，無(wú)論是高端制造業(yè)還是傳統(tǒng)制造業(yè)，其行業(yè)平均利潤(rùn)率均遠(yuǎn)低于金融、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。
 　
二
 
　　相比而言，陶瓷行業(yè)的利潤(rùn)率還算過(guò)得去，以兩家上市瓷磚企業(yè)2017年年報(bào)為例，蒙娜麗莎營(yíng)收28.9億元，凈利潤(rùn)3.01億，利潤(rùn)率10.42%；歐神諾營(yíng)收24.0億元，凈利潤(rùn)2.22億元，利潤(rùn)率9.25%。兩家企業(yè)的利潤(rùn)率均接近10%，利潤(rùn)水平遠(yuǎn)超通訊、家電、汽車等行業(yè)，甚至遠(yuǎn)超華為。

　　由于行業(yè)相對(duì)分散，民營(yíng)化程度較高，陶瓷行業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中相對(duì)不規(guī)范、不透明。因此，上述兩家公司的利潤(rùn)水平并不能代表行業(yè)真正的贏利能力。可以肯定地講，雖然蒙娜麗莎、歐神諾都是定位相對(duì)較高的行業(yè)一線品牌，但肯定不是最賺錢的公司，行業(yè)內(nèi)有不少企業(yè)的利潤(rùn)總額和利潤(rùn)率都超過(guò)這兩家企業(yè)，當(dāng)然也有更多的企業(yè)無(wú)法達(dá)到這兩家企業(yè)的水平。但是，我們可以通過(guò)這兩組公開(kāi)且真實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)利潤(rùn)水平做一番參考分析。

　　論技術(shù)、論創(chuàng)新、論人才，陶瓷行業(yè)幾乎沒(méi)法跟通訊、手機(jī)、家電等行業(yè)相比，無(wú)論是資金規(guī)模、技術(shù)難度還是技術(shù)迭代，陶瓷行業(yè)的科技含量都相對(duì)較“低”，畢竟是一個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)，整天與泥巴打交道；論市場(chǎng)、營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)，陶瓷行業(yè)更無(wú)法與上述行業(yè)相比，無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度還是營(yíng)銷模式、方法、渠道，都相對(duì)穩(wěn)定而又傳統(tǒng)。雖然陶瓷行業(yè)的利潤(rùn)總額沒(méi)有上述行業(yè)大，但是行業(yè)利潤(rùn)率卻遠(yuǎn)超這些行業(yè)。因此，我們應(yīng)該慶幸自己能夠進(jìn)入到這樣一個(gè)行業(yè)——門檻相對(duì)較低、競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么激烈、回報(bào)還算豐厚，能夠天天有磚可搬。

　　事實(shí)上，多年來(lái)從家電等領(lǐng)域跳槽到陶瓷行業(yè)的精英非常多，而且來(lái)了之后就不想離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，而從陶瓷行業(yè)跳槽去家電行業(yè)的人才卻極為少見(jiàn)，這也從另一個(gè)角度說(shuō)明了兩個(gè)行業(yè)贏利水平的高低和人才的發(fā)展空間。

　　但是，在慶幸能夠搬磚的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到行業(yè)自身的差距和存在的危機(jī)。我們既要想辦法擴(kuò)大建陶行業(yè)這塊“蛋糕”的整體體量，又要想辦法提高行業(yè)的平均利潤(rùn)率水平。中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)年產(chǎn)瓷磚約100億平方米（2017年為101.5億平方米），行業(yè)總產(chǎn)值超5000億，每平方米瓷磚平均出廠價(jià)約50元。近年來(lái)，中國(guó)瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)已到天花板，無(wú)論是內(nèi)需還是出口都呈穩(wěn)中有降的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，行業(yè)平均利潤(rùn)率也在同步走低，部分企業(yè)甚至已處在虧損的邊緣。

　　在無(wú)法通過(guò)數(shù)量增長(zhǎng)、成本創(chuàng)新獲取利潤(rùn)增長(zhǎng)的情況下，全行業(yè)只有通過(guò)質(zhì)量變革和價(jià)值創(chuàng)新來(lái)提升行業(yè)的利潤(rùn)總額和平均利潤(rùn)率。試想一下，如果我們能夠通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文化來(lái)提高產(chǎn)品的附加值，讓每平方米瓷磚的出廠價(jià)提升10元、20元，那么，整個(gè)行業(yè)的蛋糕就不僅僅是5000億，而有可能是6000億、7000億……如果如此，行業(yè)利潤(rùn)率自然會(huì)水漲船高。
 
　　原標(biāo)題：陶瓷行業(yè)的利潤(rùn)率有多高
　　作者 | 王力
　　系蒙娜麗莎集團(tuán)文化總監(jiān)
　　文章來(lái)源：《陶瓷信息》報(bào)第943期03版