這個“互動”，不僅表現(xiàn)在觀眾的直接參與，觀眾的信息反饋也是一種間接參與。
隨著社會進步，言論的自由，中國長期以為受“強制文化”影響的人們思想上有了明顯的變化，人們更呼喚自己的參與性與主動性。網(wǎng)絡應用的普及從而BBS流行就是一種例子。人們在網(wǎng)上論壇中說出自己想說的話，而非象電視、報紙一樣，只是“自上而下”的單向接受。
此前，因電視傳播的單向性，傳統(tǒng)的電視節(jié)目都是電視臺主導式的單向輸出，而缺乏觀眾的互動性。在短信普及的條件下，《超級女聲》為觀眾搭建了一張互動的平臺。《超級女聲》始創(chuàng)性地以“票決”的方式、通過觀眾的短信投票來參予決定選手的去留。每當?shù)接^眾手機短信投票的時候，會覺得自己是主角，像比賽現(xiàn)場的一個評委，有著發(fā)言的權(quán)利。這種“互動”的方式改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向性，讓人有更大的參與感。
《超級女聲》一個吸引人看的地方還在于“海選”階段的“審丑”，它讓觀眾看到新奇獨特的一面，對于看慣了“精英文化”的電視觀眾，著實能讓人意外和驚喜。與“仇富心理”相似,審丑也滿足了消費者的“仇美”這一代償心理。
三、成本和便利性
收看、參與《超級女聲》的方便性如何？
作為特殊的娛樂產(chǎn)品，我們主要了解消費者所要付出的成本和便利性，即收看節(jié)目、參與節(jié)目的難易程度。
在媒體覆蓋上，湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)較早上衛(wèi)星的節(jié)目，在全國各均能地落地。這樣，為觀眾收看提供了很好的便利性。
而節(jié)目的參與方面，通過手機短信投票，在手機已相當普及的今天，使得參與非常容易。相對而言，1元一條的短信是較高的了，但當代經(jīng)濟基礎較好的年輕人，特別是六個經(jīng)濟發(fā)展較好的城市的“追星族”年輕人來說，是可以支付的。
四、傳播推廣
最關鍵的是，如何吸引消費者的眼球？那我們來看看他們是如何傳播，吸引消費者眼球的——
在傳播推廣方面，我們可以看到下面的幾大強勢傳播力量：
1、湖南衛(wèi)視的影響力。
湖南衛(wèi)視本身就是一個國內(nèi)較有影響力的媒體，僅次于中央電視臺。其收視率相當高，曾創(chuàng)辦的《快樂大本營》、《玫瑰之約》等節(jié)目在全國有較大的影響力�！冻壟穼⒉コ鰰r間定于每周五晚上8：30，正是收看電視節(jié)目的黃金時段。李湘等高知名度的娛樂節(jié)目主持人也使節(jié)目更有吸引力。
2、蒙牛的強力支持：
談到《超級女聲》的成功，不能不說它的贊助商——蒙牛。我認為，如果沒有蒙牛，《超級女聲》不會有今日的火爆。想想去年的《超級女聲》又是怎樣的一種情形？去年的冠軍安又琪的短信投票也不到20萬，而今年冠軍的的短信投票已超過了350萬！
今年，蒙�；ㄙM了約1400萬元（外界傳言2800萬），取得了冠名權(quán)。
酸酸乳是蒙牛2004年開始推出的產(chǎn)品，希望在利樂包UHT純牛奶外開發(fā)有更好高利潤的新產(chǎn)品。其定位為12至24歲的年輕女孩，和“《超級女聲》”的參與者和受眾十分吻合。
蒙牛將酸酸乳的目標消費群體定位在12至24歲的女孩，并選擇首屆“《超級女聲》”季軍張含韻為形象代言人；發(fā)布以“酸酸甜甜就是我”為號召的廣告，充分表達了個性、前衛(wèi)的廣告訴求，彰顯了消費者的個人魅力與自信。
