在定位和訴求上，蒙牛與超級(jí)女聲是相當(dāng)接近的。在推廣力度上，蒙牛的投入更是相當(dāng)高的：

    蒙牛向市場(chǎng)投放20億袋印有“2005蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》”的產(chǎn)品，印刷了1億張海報(bào)在各個(gè)賽區(qū)散發(fā)，還在全國做了300場(chǎng)“《超級(jí)女聲》迷你歌會(huì)”，還設(shè)立了“《超級(jí)女聲》”夏令營進(jìn)行促銷。

    對(duì)傳統(tǒng)媒體的投入，更是大手筆，投入金額高達(dá)8000萬元！以公交車體、戶外燈箱、平面媒體廣告為主。

    回過頭來想，去年冠軍安又琪在湖南廣電集團(tuán)專門成立的《超級(jí)女聲》經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)天娛的包裝下，推出唱片，但效果是非常不理想的。但是，去年未簽約的季軍張含韻被蒙牛包裝為酸酸乳的代言人，沒出過唱片沒演過影視劇的她卻已成了最當(dāng)紅偶像，其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一般明星，其廣告歌“酸酸甜甜就是我”也成為本年度最熱的流行歌曲之一，其“身價(jià)”更高達(dá)300萬！

    2005年的《超級(jí)女聲》，是一個(gè)典型的聯(lián)合促銷獲得成功例子，是企業(yè)宣傳和媒體運(yùn)作結(jié)合得最好的實(shí)例之一！

    3、新媒體的造勢(shì)

    網(wǎng)絡(luò)已成為一個(gè)逐漸強(qiáng)勢(shì)的媒體，特別在15-25歲的年輕人中間，影響更大。

    近年來，不少新聞事件因網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾而成為社會(huì)熱點(diǎn)新聞，影響著整個(gè)社會(huì)，甚至國家大事的決策，從2003年的《深圳，你被誰拋棄？》，到2004年楊臣剛、香香等到網(wǎng)絡(luò)歌手的流行，以及2005年《芙蓉姐姐》的熱炒等等，我們已可以看到其超越傳統(tǒng)媒體的一面，可見網(wǎng)絡(luò)這一新媒體已日益影響重大。同樣，《超級(jí)女聲》的流行，網(wǎng)絡(luò)也起到非常大的作用。

    一些影響力大的門戶網(wǎng)站專門設(shè)立《超級(jí)女聲》專題，如搜狐、百度。據(jù)報(bào)道，在百度貼吧，每天的跟貼居然達(dá)到200萬條！各大博客、論壇同樣有《超級(jí)女聲》相關(guān)的報(bào)道和發(fā)言，無形中影響著中國1億多網(wǎng)民。好些沒有看過《超級(jí)女聲》節(jié)目的人也深受影響，紛紛尋找相關(guān)資料、打開電視，看個(gè)究竟。

    4、其它媒體的互動(dòng)。

    隨著各地新聞媒體（如報(bào)紙、電視）的報(bào)道，吸引了很多人去關(guān)注，從而產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”。

    《超級(jí)女聲》的火爆，讓人看到新一代人內(nèi)心的躁動(dòng)，看到推廣傳播的力量，看到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的力量！

    我認(rèn)為，《超級(jí)女聲》的成功營銷，是這一節(jié)目在產(chǎn)品創(chuàng)新上的成功，更是推廣上的成功，特別是媒體與企業(yè)合作、相互促進(jìn)而取得的成功！

    《超級(jí)女聲》產(chǎn)品的差異化，讓它一刀切中了當(dāng)前社會(huì)觀眾的消費(fèi)心理，特別是80年代后年輕人的心理。更重要的是，有了蒙牛的大力支持，才在2005年產(chǎn)生更大的影響，成為今年的熱點(diǎn)！