現(xiàn)在營(yíng)銷概念滿天飛，甚至還有所謂的“新?tīng)I(yíng)銷”理論體系，讓人目不暇接，也讓人莫衷一是，最可怕的是，這些良莠混雜的營(yíng)銷理論或獨(dú)創(chuàng)體系大行其道卻又了無(wú)用處，卻還將真正的營(yíng)銷思想蒙蔽了！
在所有的這樣的那樣的營(yíng)銷思想里面，卻有非常特立獨(dú)行的一種，將其它的營(yíng)銷思想與體系基本上一棒子打死，與它們劃清界線。它，以極為“反叛”、“否定”的不羈態(tài)度告訴營(yíng)銷人應(yīng)該去“否定”一切，從而取得自己的獨(dú)立空間。它的恰到好處的應(yīng)用，正越來(lái)越影響一代營(yíng)銷人，不斷成功的事實(shí)也在持續(xù)地證明其實(shí)效，也慢慢讓其傲立于營(yíng)銷思想之林。它，正如一粒種子，在市場(chǎng)的考驗(yàn)下，茁壯成長(zhǎng)，發(fā)揚(yáng)光大。
它，就是—“非”法營(yíng)銷。
以下案例雄辯著：“成功一定有方法”，即使是“非”法！只有有實(shí)力作支撐，就不怕用“非”法來(lái)營(yíng)銷自己！
案例一、“非著名”相聲演員
走在大街上與逛在音像店里，看到有人打出這個(gè)旗號(hào)，確實(shí)讓我眼睛一亮。我本來(lái)是基本上沒(méi)時(shí)間聽(tīng)和看相聲的，也不得不抽空，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載，來(lái)“一聽(tīng)芳音”。雖然“大福壽”的節(jié)目在手機(jī)耳機(jī)里并沒(méi)聽(tīng)出什么名堂來(lái)，但畢竟是把我這個(gè)看淡娛樂(lè)看重運(yùn)動(dòng)的人吸引住了！
“非”著名相聲演員，初看只是一種“非”常規(guī)方法進(jìn)行定位，但確實(shí)做出了自己的品牌。在所有人期冀擁有“著名”的頭銜時(shí)，該相聲演員橫切一刀，不管你們是著名的，還是想成為著名的，我已經(jīng)因?yàn)?ldquo;非著名”而“著名”了！其實(shí)，他心里正偷著樂(lè)：原來(lái)想成為著名的，不就是因?yàn)橄霃钠渌娜藚^(qū)隔開(kāi)嗎？那么，我并不是要擁有“著名”這個(gè)頭銜，我只要能與其他人區(qū)隔開(kāi)，那么，我能達(dá)到的效果，就也是“著名”了。
只要區(qū)隔開(kāi)，“非著名”就是“著名”。只要能將自己區(qū)隔開(kāi)，而又能將其他所有進(jìn)行打包，將同業(yè)模糊，自己就會(huì)越清晰，越明顯，就越有明星效應(yīng)—這就是“非著名”法則。
案例二、“非世界杯”營(yíng)銷
世界杯的隱性營(yíng)銷，以前很多企業(yè)都用過(guò)，效果也都還不錯(cuò)，這給很多想借世界杯東風(fēng)來(lái)搭順風(fēng)車的企業(yè)提供了一個(gè)營(yíng)銷發(fā)揮的空間。
可誰(shuí)又能想到，2006年國(guó)內(nèi)企業(yè)的一次““非世界杯營(yíng)銷“的世界杯營(yíng)銷，卻能將世界杯的借勢(shì)和非世界杯的炒作整合得這么好？這么徹底？
非世界杯營(yíng)銷，這個(gè)“非”字，從字面上來(lái)講，是與世界杯明確劃分界線了，好像告訴人們，我的營(yíng)銷跟世界杯一點(diǎn)都沒(méi)有關(guān)系。但是，誰(shuí)又敢不承認(rèn)這就是明白著借世界杯的勢(shì)呢？更重要或者聰明的是，這個(gè)營(yíng)銷策劃的目的，不是要將世界杯劃分界線，而是要與大把大把銀子做世界杯營(yíng)銷的其它品牌們劃分界線，從而你們都是“雞”，而我雖然站在雞中間，但我要出頭，我通過(guò)“非”法營(yíng)銷，卻成了“鶴”！
于是，這只“鶴”，通過(guò)自己的“非世界杯”營(yíng)銷，當(dāng)所有的品牌都在花巨資于球員服裝、足球場(chǎng)邊的廣告牌、電視中間插播的世界杯球賽相關(guān)的節(jié)目時(shí)，我卻與球迷們站在一起，跟他們鼓與呼球場(chǎng)的第一次射門與進(jìn)球，與他們共同評(píng)判誰(shuí)的球好球臭，同他們一起競(jìng)猜每一個(gè)心動(dòng)的結(jié)局。。。。球場(chǎng)上，球員的球衣也好，廣告牌也罷，雖然醒目，卻只是一個(gè)簡(jiǎn)單的告知，而這只“鶴”，深知世界杯的氣場(chǎng)還是主要來(lái)自于球迷與電視觀眾，他們于是與球迷們一起來(lái)造球場(chǎng)邊與球場(chǎng)外的勢(shì)，這兩個(gè)勢(shì)場(chǎng)的威力，誰(shuí)說(shuō)又沒(méi)有球場(chǎng)中的精彩？！借勢(shì)、炒作、造勢(shì)，是任何一個(gè)企業(yè)都?jí)裘乱郧蟮�，因�(yàn)檫@樣可利用公共資源。很顯然，該企業(yè)通過(guò)世界杯造出了球迷的勢(shì)，即使在世界杯結(jié)束后的三年，仍可與球迷進(jìn)行貼身互動(dòng)！
“非”法營(yíng)銷，兼具借勢(shì)、炒作、造勢(shì)的多功能。這就像球賽的冷門，更讓人心動(dòng)。
