TCL以傳說中的天價(jià)(超過1000萬歐元)簽約足球明星羅納爾迪尼奧；創(chuàng)維主推國內(nèi)首款可錄電視；新浪不惜5000萬元巨資力挺世界杯網(wǎng)站；北京現(xiàn)代100名幸運(yùn)車主免費(fèi)去德國。
這些企業(yè)早早便亮出了自己的底牌，讓商家們的世界杯看上去不那么冷清。
但隨之而來的，是外界對(duì)這些先行者的質(zhì)疑：TCL、新浪一度被扣上“豪賭”的帽子，創(chuàng)維可錄電視的定位有些不盡人意，北京現(xiàn)代萬名車主中選100名未免太小家子氣等等。大有雞蛋里挑骨頭的意味。
如此說來不無道理，但這些企業(yè)的真實(shí)意圖是什么？他們能否成為最后的贏家？
熱點(diǎn)推薦：
排行新奇特 商業(yè)榜中榜 職場(chǎng)“金枝欲孽”對(duì)號(hào)入座 創(chuàng)業(yè)就賺女人的錢
2006春季求職攻略大全 春“機(jī)”盎然創(chuàng)業(yè)忙 創(chuàng)富時(shí)代：十大新商業(yè)模式
TCL：不惜一擲千金
過去的一年，TCL在國際化道路走得似乎并不順利，尤其是手機(jī)業(yè)務(wù)屢屢碰壁。但值得慶幸的是到2005年底，TCL的彩電銷量已超過三星和索尼，穩(wěn)穩(wěn)坐上全球彩電業(yè)的第一把交椅。
特別需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，“TCL銷售的2300萬臺(tái)彩電中，有超過一半是銷往海外市場(chǎng)”。這意味著TCL的“國際化企業(yè)”不再是虛名。
此番花天價(jià)簽約羅納爾迪尼奧(小羅)，TCL顯然是想借世界杯提升在國際上的品牌形象，并謀求更大范圍內(nèi)的全球布局。目前，TCL旗下的湯姆遜電子公司已著手實(shí)施世界杯營銷計(jì)劃。預(yù)計(jì)在4月，暫定名為B68的液晶電視、等離子電視將在中國、歐洲和北美三大市場(chǎng)同步上市。
此舉普遍被業(yè)內(nèi)人士看好，但也遭到其他家電同行的質(zhì)疑：天價(jià)代言費(fèi)花得到底值不值得？如果將這筆費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，無疑使已經(jīng)微利時(shí)代的平板電視業(yè)雪上加霜。
事實(shí)上，不論是提升品牌，還是拉動(dòng)市場(chǎng)，TCL更多地著眼于國際。不能簡(jiǎn)單從國內(nèi)市場(chǎng)的角度衡量這筆費(fèi)用是否劃算。
圍繞形象代言人進(jìn)行營銷推廣，是TCL一貫的策略。當(dāng)年以千萬人民幣請(qǐng)金喜善代言手機(jī)，但遺憾的是，至今很多人還認(rèn)定TCL手機(jī)只是針對(duì)女性的。所以說，如果選擇代言人及相關(guān)的營銷手段失策，必然遭來騎虎難下的尷尬。
此次世界杯以體育明星代言更是主題鮮明，僅為小羅量身打造的廣告片，預(yù)算費(fèi)用就達(dá)1000萬元�？磥�，TCL真的不惜一擲千金。
以小羅目前炙手可熱的影響力和狀態(tài)來看，TCL只要在營銷方面下好工夫，打一場(chǎng)漂亮的體育營銷戰(zhàn)并不難。但是，體育明星代言也隱藏著許多風(fēng)險(xiǎn)。小羅在世界杯的表現(xiàn)如何，將直接影響到TCL的品牌價(jià)值。假如小羅一旦受傷，那么其代言價(jià)值就會(huì)一落千丈。
TCL如此大手筆的投入，自然是世界杯體育營銷的一大看點(diǎn)，其能否成為大贏家，需要時(shí)間和市場(chǎng)去驗(yàn)證。
創(chuàng)維：重裝上陣
同為國內(nèi)家電業(yè)巨頭，創(chuàng)維的魄力卻遠(yuǎn)不及TCL。去年，創(chuàng)維原本打算以5000萬元拿下央視世界杯黃金廣告資源，無奈最終被中國移動(dòng)以1.03億元獲得。而且，成交價(jià)格與其想象中相去甚遠(yuǎn)。
世界杯對(duì)于任何一家彩電企業(yè)都是絕好的機(jī)會(huì)，因?yàn)?月歷來是彩電銷售的淡季。但今年有了世界杯，只要營銷得力，不僅不淡反而會(huì)銷售大增。
上屆韓日世界杯時(shí)，創(chuàng)維搶先推出“健康電視”便大獲成功。按當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)資料顯示，創(chuàng)維彩電銷量比上一年同期增長60%。已經(jīng)嘗到過世界杯甜頭的創(chuàng)維，準(zhǔn)備在今年重裝上陣。
2006年1月14日，創(chuàng)維高調(diào)宣布國內(nèi)首臺(tái)可錄電視研制成功，并且劍指世界杯市場(chǎng)。暫且不論技術(shù)如何，單就這款產(chǎn)品的市場(chǎng)前景作個(gè)簡(jiǎn)單的分析。
由于時(shí)差的原因，德國世界杯的賽事直播都在凌晨3點(diǎn)左右，以至于有很多人不能守在電視機(jī)前觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。如果從可錄電視的功能來看，恰好可以彌補(bǔ)這個(gè)缺憾。
