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商戰(zhàn)36計(jì)之借刀殺人

發(fā)布:2008-3-13 13:50:30  來源: 全球品牌網(wǎng) [字體: ]

  他沒有忘記父親的遺囑。1983年,父親臨終時(shí),諄諄囑咐謝國民和他的3個(gè)哥哥,不要忘記故土,要為故鄉(xiāng)多做貢獻(xiàn),要為中國多辦好事。

    謝國民在回答中國記者的提問時(shí)說:“我在泰國出生,祖籍是廣東澄海,飲水思源,對中國我有一種特殊的感情。所以,不論是在中國內(nèi)地還是在海南投資,我們都遵循這樣一個(gè)宗旨:辦項(xiàng)目,要一利國家,二利當(dāng)?shù)孛癖,?dāng)然也要對我們Ac集團(tuán)有利,這3條缺一不可。我對Ac集團(tuán)在中國投資的前景是很樂觀的。”

    Ac集團(tuán)背靠中國,越來越引起世人的注目。

    1990年4月7日,謝國民在北京會(huì)見了鄧小平,鄧小平高興地說:“你們弟兄幾個(gè)人的名字起得很好,Ac集團(tuán)的名字也很不錯(cuò)。”當(dāng)著這位泰籍華人,鄧小平再次重申,中國改革開放的政策50年不會(huì)變,100年也不變!

    謝國民從鄧小平的話中,獲取了一種強(qiáng)大的力量,也就有了更進(jìn)一步的驚人的舉動(dòng)。

    1992年5月11日至17日,沈陽市市長武迪生應(yīng)邀出訪Ac集團(tuán),雙方達(dá)成了《沈陽與AC集團(tuán)全面經(jīng)濟(jì)與技術(shù)合作協(xié)議》!秴f(xié)議》體現(xiàn)了Ac的“人才本地化”戰(zhàn)略!秴f(xié)議》中有一條是這樣寫的:“為協(xié)助Ac集團(tuán)在中國合資合作企業(yè)對中高級管理人才的需要,雙方商定,由沈陽市提供人才資源,經(jīng)Ac集團(tuán)考核培訓(xùn)后錄用。”隨后,雙方又正式簽訂了人才供求協(xié)議書,明確了聘用人才的主要內(nèi)容。

    招聘條件:黨政機(jī)關(guān)副處級以上干部;能閱讀、書寫一般英文函件;大專以上學(xué)歷;45歲以下;男性;有3年以上企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)。

    應(yīng)聘待遇:月薪1400美元;聘期3年;送往曼谷Ac集團(tuán)總部接受任前培訓(xùn);作為該集團(tuán)中高級管理人員派駐在華的各投資企業(yè)。

    顯然,Ac集團(tuán)瞄準(zhǔn)的是中國的“九品縣令”。優(yōu)厚的待遇使大批副處級以上的黨政機(jī)關(guān)干部躍躍欲試。

    5月22日,英語考試?yán)_帷幕。167名應(yīng)聘者魚貫而入,結(jié)果,近80%被淘汰。27日,30名有幸過關(guān)者又接受了Ac集團(tuán)別出心裁的面試;中央地段,應(yīng)聘者接受主考官連珠炮式的考問,而四周幕后,Ac請來的幾位心理學(xué)家卻在暗暗地揣量著應(yīng)聘者的神態(tài)。

    幾番征戰(zhàn),幾番考察,19名中國“縣令”投身Ac,成了Ac集團(tuán)取之于中國、用之于中國的高級雇員。

    9月3日,一架民航班機(jī)載著Ac精心挑選的19名“干將”在曼谷機(jī)場徐徐降落,當(dāng)即受到總部最高層的盛情款待。這19人將在曼谷接受長達(dá)80天的極為嚴(yán)格的任前培訓(xùn)。而今,他們已經(jīng)肩負(fù)起特殊的商戰(zhàn)使命奔波在Ac在華的投資企業(yè)中。

    Ac此舉,引得議論紛紛,莫衷一是。有人說:“這是外國老板掙錢的計(jì)謀。”有人說:“為Ac提供部分人才,對我們百業(yè)待興的國家經(jīng)濟(jì)亦有貢獻(xiàn),更何況還可借此來影響和提高我們的管理、科技水平的現(xiàn)代化。”

    拋開眾議不說,僅從商戰(zhàn)公關(guān)的角度而言,Ac的這種戰(zhàn)略,確實(shí)是高!

    “WN”與足球聯(lián)姻提高知名度

    “WN”是湖北省某市日化總廠1983年研制生產(chǎn)的第三代新式洗衣粉,產(chǎn)品在香港市場上一炮打紅后,卻遲遲打不開內(nèi)地市場的銷路,就連某市人本身也不知道身邊有這么一個(gè)轟動(dòng)香港的寶貝,出現(xiàn)了墻里開花墻外香的局面。為了迅速開辟內(nèi)地市場,擴(kuò)大“WN”在國人中的影響,某市日化總廠在促銷上大膽邁了3步。

    第一步,出資在某市體育場舉辦“第一屆‘WN’足球賽”。全國幾大足球甲級勁旅在某市體育場擺開了廝殺的陣勢,從來沒有機(jī)會(huì)觀看這樣精彩球賽的某市人,今天有緣第一次親眼看到足球健將們在球場內(nèi)龍騰虎躍,求購門票的球迷們幾乎擠破了某市日化總廠的大門。日化總廠使因缺乏資金而幾乎陷于癱瘓的體育場獲得了生機(jī),預(yù)期的促銷目的也順利達(dá)到了。

    第二步,為了繼續(xù)擴(kuò)大某市日化總廠的影響,他們每年出資7萬元承包了湖北省足球隊(duì),隊(duì)員的待遇完全跟廠內(nèi)職工一樣,紅包、獎(jiǎng)金一分不少。這一舉動(dòng),令整個(gè)湖北省為之震動(dòng)。日化總廠已經(jīng)走出了小小的某市,把眼光投向大武漢,投向整個(gè)湖北省。他們要實(shí)現(xiàn)賀龍?jiān)獛浀?ldquo;三大球不上去,死也不瞑目!”的遺愿,為中國足球的振興鋪路搭橋。

    第三步,讓湖北省足球隊(duì)殺回省城武漢,迎戰(zhàn)荷蘭國家足球隊(duì)。某市日化總廠的名字第一次走向世界。為了擴(kuò)大影響,凡是觀看這場比賽者,見票每人免費(fèi)贈(zèng)一包“WN”超濃縮無泡洗衣粉。整個(gè)武漢三鎮(zhèn)沸騰了,“WN”成了新聞熱點(diǎn)。

    三大步跨出,“WN”名聲大振,從前“擺在柜臺人未識”的“WN”,一個(gè)星期內(nèi)就在武漢銷出60噸,一個(gè)月內(nèi)銷出300噸。作為東西南北樞紐的武漢市,又通過水路、旱路、空中之路把某市日化的名字帶向全國。1986年“WN”的銷量占了全國同類產(chǎn)品總銷量的2/3以上,企業(yè)創(chuàng)利750萬元。湖北“WN”足球隊(duì)也獲得了全國足球甲級聯(lián)賽亞軍的可喜成績。

    一個(gè)養(yǎng)在深閨人未識的小小某市日化,與足球聯(lián)姻之后知名度迅速提高,不僅企業(yè)創(chuàng)下了顯著的經(jīng)濟(jì)效益,而且也將產(chǎn)品的知名度在全國范圍內(nèi)廣為傳播。

    賞析

    “借刀殺人”,是借他人之手或他人之力來鏟除異已或達(dá)到自己目的的一種手段,殺人是廣義的,也是狹義的。歷史上與文學(xué)作品中借刀殺人的故事不勝枚舉。

    借刀殺人者,不需自己赤膊上陣,不需消耗自己的實(shí)力,更不會(huì)招致殺人兇手的罪名,真可謂絕頂聰明。在歷史和現(xiàn)實(shí)中,不僅陰險(xiǎn)小人借刀殺人,即使是心懷坦蕩的君子,在特定的情況下,也會(huì)借刀殺人。因此,無論是絕頂聰明的曹操與韋孝寬,還是聰明絕頂?shù)男鄄磐醭渑c諸葛亮,借刀殺人之計(jì)都被他們玩弄于股掌之中。

    借刀殺人,恐怕會(huì)與世長存,正人君子,即使不學(xué)會(huì)使用它,也得學(xué)會(huì)識破它,防范它,更不能莫名其妙地被人當(dāng)?shù)妒梗?/p>

    借刀殺人在現(xiàn)代經(jīng)商賺錢中也經(jīng)常用到,目的是:

    借用自己以外的人、事、物,達(dá)到自己的目的。一切談判高手總善于利用一切可以利用的機(jī)會(huì)與條件;借用社會(huì)力量(社會(huì)公眾輿論等)給對方施加壓力;借助法律條文或財(cái)經(jīng)制度規(guī)定等駁斥對方的無理要求,維護(hù)自己的正當(dāng)利益;借助他人之言,與對方進(jìn)一步討價(jià)還價(jià),實(shí)現(xiàn)談判成功的最終目的。

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