(4)可以適當(dāng)?shù)貙⒍Y品和堆頭擺放在一起,但要注意將禮品置于堆頭上面,以便突出禮品。
四、海報的張貼
海報的張貼是一個比較大的學(xué)問。因此,海報是最好也是最不好的宣傳工具。在終端,基本上每個廠家都印制了用不完的海報。說海報好,是因為海報張貼容易,面積大,比較顯眼,可以把節(jié)日的促銷信息盡情收集。說它不好,是因為海報是易替代品,現(xiàn)在你張貼上了你的促銷海報,等你一轉(zhuǎn)身,馬上就有別的廠家的促銷員或者業(yè)務(wù)員上來,要么把你的海報撕掉放到垃圾桶里去,要么就在你的海報上張貼上他的海報,把你的給覆蓋了。因此,如何張貼好節(jié)日的促銷海報,是很多廠家的業(yè)務(wù)員和促銷員非常頭疼的問題。
張貼海報最主要的就是要講究一種氣勢,形成對顧客的最大沖擊力。一般來說,海報的張貼有以下形式:
(1)鶴立雞群型。就是全商店就是你一個海報沒,其他的都沒有海報,這樣你的海報就得到了最大化地體現(xiàn);
(2)一字排開形。有些商家規(guī)定了具體張貼海報的位置。這是,各個廠家的海報就正面交鋒了,全部一字排開張貼在一起。在這種一字排開型中,最好的位置是開頭的海報位置以及最接近人流量大的位置。
(3)、品字型。品字型是指三個海報的張貼。這樣可以給顧客一種立體感,可以在感官上營造比較好的氛圍,吸引顧客的目光;
(4)田字型,也稱十字型。就是指四個海報兩個一排,分成兩行張貼。這種張貼類型適用于有較大空間的銷售賣場,或者廠商關(guān)系比較好的銷售店,尤其是對于促銷機型,這種效果還是十分明顯的。
五、機模的陳列
在手機的終端銷售中,有很大一部分是通過機模陳列展示銷售的;旧显谑謾C上市前,廠家都會制作一批機模發(fā)放到銷售終端,機模做得跟真機一樣,只不過是假的而已。而真機一般是不會擺放在柜臺里面的,這主要是基于兩方面的考慮,一是不安全,容易造成手機的丟失;二是容易造成機器受損,到時銷售不出去。所以,顧客在柜臺一般看到的是機模,只有在需要買的時候,營業(yè)員才會讓顧客試用真機。因此,機模的擺放和陳列就成為了終端銷售中非常重要的一環(huán)。
機模的陳列基本上可以分為以下幾種:
(1)重點突出型。用5——6個機架,呈圓弧型排列,中間是最主推的機型,旁邊依次放置次推機型和自然銷售機型。并且在主推機型旁邊放置大的產(chǎn)品說明牌,注明賣點,或者把有價格優(yōu)勢的價格標(biāo)注出來,使主推機型成為絕對的幾何中心,營業(yè)員加以重點推介。
(2)雙排密集型。用8——10個手機機架,呈前后錯開的方式排列。該種方式適用于有很多機型需要主推的廠家,在沒有絕對主推機型的前提下,通過平衡機型陳列來平衡機型之間的銷售,爭取能夠使每款機型的銷售均衡發(fā)展。
(3)單排圓弧型。該種陳列方式適用于套餐手機。如前段時間有部分廠家熱推的“情侶手機”、“結(jié)婚之禧”手機等?梢宰龀刹煌年惲蟹绞,針對不同的市場機會挖掘恰如其分的賣點。
總之,在手機的終端銷售中,尤其是節(jié)日促銷中,如何在陳列中融入企業(yè)的促銷活動,把促銷信息最大化地傳遞給顧客,激發(fā)顧客參與的積極性和購買的熱情,是每個終端促銷人員應(yīng)該著重考慮的問題。