網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎成最主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。09年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名前三甲分別是網(wǎng)絡(luò)音樂(83.5%)，網(wǎng)絡(luò)新聞(80.1%)，搜索引擎(73.3%)。商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快，平均年增幅68%。其中，網(wǎng)上支付用戶年增幅80.9%，在所有應(yīng)用中排名第一，旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別增長了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。
以上數(shù)據(jù)均來自于CNNIC的統(tǒng)計報告，從中可以看出，中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)消費快速增長的顯著趨勢。龐大的受眾群是網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展的根基，網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升，年齡結(jié)構(gòu)多元化，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長。隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營銷，這無疑成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場長遠的增長動力。
據(jù)艾瑞咨詢集團出具的監(jiān)測報告顯示：2001-2006年，IT產(chǎn)品類行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用第一，但2007-2008兩年，交通類行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費用從2005年開始發(fā)力，開始更多嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告，2008年，服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬悖ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由IT產(chǎn)品類行業(yè)的一枝獨秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。至2009年底，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模(不含渠道代理商收入)已達到100億元；2010年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模則有望達到257億元。網(wǎng)民結(jié)構(gòu)“量質(zhì)”并存、日趨優(yōu)化，從而帶來了市場需求空間與購買力的增長，并進一步推動我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)廣告多元整合營銷模式日漸成熟
網(wǎng)絡(luò)營銷在中國經(jīng)歷了初期簡單的廣告、郵件推廣階段之后，正逐步走向多元化的整合發(fā)展，營銷模式日漸成熟。效果營銷、口碑營銷、整合傳播營銷等營銷模式逐漸成為現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營銷市場的主流趨勢。
1、效果營銷需求強烈，搜索引擎成為核心驅(qū)動力。效果營銷就是按效果計費，廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量與會員進行費用結(jié)算。這種后付費的結(jié)算行為對于廣告主來說，規(guī)避了投入的風(fēng)險。效果營銷不僅僅只是局限于線上，傳統(tǒng)的傳播目標(biāo)也是網(wǎng)上推廣的效果目標(biāo)，流量的多少已經(jīng)變得不再重要，流量的價值將得到進一步提升，線上線下雙管齊下才能使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使效果營銷的效力無限放大，而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。
2、口碑營銷多元發(fā)展，品牌意識深入人心�？诒侵冈诨ヂ�(lián)網(wǎng)媒體給予消費者討論品牌和產(chǎn)品的機會，讓消費者產(chǎn)生與品牌相關(guān)的互動。而在這一過程中，在意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)下產(chǎn)生正面的積極地評價及推薦等行為，將會有助于消費者對產(chǎn)品的購買決策。DCCI的研究數(shù)據(jù)顯示，消費者對品牌的線上接觸，散落在不同的接觸點，有的接觸點覆蓋的品牌受眾更多，而有的接觸點傳遞的品牌信息更多，還有一類接觸點受眾接觸品牌的時間更長。網(wǎng)絡(luò)營銷密切了企業(yè)與自己的消費者在不同接觸點的溝通，能夠提供消費者不同的產(chǎn)品體驗機會，如果方法得當(dāng)，將會把一個接觸點變?yōu)槠放茽I銷的真正的引爆點。目前在對口碑的效果評估方面，也有了一些定量的指標(biāo)進行分析，如正負面口碑?dāng)?shù)量、關(guān)鍵字排行、含有品牌信息頁面的瀏覽量、關(guān)注度、黏著度、以及受眾的用戶特征等，都讓口碑變得更加可測。
3、整合營銷覆蓋廣泛，跨媒介傳播多維增長。
