新媒體時代，數(shù)字化網絡營銷成為媒體生存的重要支撐，原有的營銷行為、經濟指標也在融合進化，新媒體發(fā)展的最終結果就是傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺的融合、互動，產生更為可觀的價值和更加優(yōu)質的產業(yè)鏈。這就是數(shù)字化網絡營銷所帶來的協(xié)同效應，在此趨勢之下，效果營銷、口碑營銷、整合傳播營銷等營銷模式逐漸成為現(xiàn)今網絡營銷市場的主流趨勢。

　　當以互聯(lián)網為代表的數(shù)字媒體出現(xiàn)后，網絡營銷成為各行各業(yè)普遍采用的營銷模式。從廣義概念上來看，網絡營銷是以互聯(lián)網為主要手段(包括Internet企業(yè)內部網、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網及Internet國際互聯(lián)網)開展的營銷活動。而從狹義角度來看，網絡營銷則指組織或個人基于開放便捷的互聯(lián)網絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。

　　社會化的營銷行為經由數(shù)字化技術的改進而轉戰(zhàn)虛擬的互聯(lián)網空間，數(shù)字技術使得以往互不相干的各種傳播媒介具備了相互融合、匯流的基礎。信號格式的統(tǒng)一，配合傳輸通道的串聯(lián)，媒體產業(yè)的數(shù)字化變革已日漸深入，新媒體發(fā)展的最終結果就是傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺的融合、互動，產生更為可觀的價值和更加優(yōu)質的產業(yè)鏈。這就是數(shù)字化網絡營銷所帶來的協(xié)同效應。

　　現(xiàn)階段，中國已經擁有一批優(yōu)秀的致力于網絡營銷的企業(yè)，諸如提供搜索服務的百度、電子商務的阿里巴巴、大型綜合網絡門戶的騰迅等，互聯(lián)網企業(yè)的進入是順其自然的結果，但只是整個市場組成的一小部分，來自各行各業(yè)的參與，已經將網絡營銷貫穿于社會經濟的各個方面。據(jù)國內第三方數(shù)據(jù)分析機構CNZZ最新數(shù)據(jù)顯示，2009年的中國網絡營銷市場規(guī)模(不含渠道代理商收入)已達到100億元，2010年，國內網絡營銷市場規(guī)模則有望達到257億元�？梢�，中國的網絡營銷市場正逐漸走向深層探索，其間的利弊風險依然存在，但是，良好發(fā)展前景已經初露端倪，集中表現(xiàn)為以下幾個方面。

　　網民結構“量質”并存網絡營銷市場增長強勁

　　2010年1月15日，中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月底，中國網民規(guī)模達到3.84億人，普及率達到28.9%。網民規(guī)模較2008年底年增長8600萬人，年增長率為28.9%，中國網民規(guī)模增長有所放緩。

　　1、手機上網成互聯(lián)網用戶新的增長點。寬帶網民規(guī)模達到3.46億人，較2008年增長7600萬。手機網民規(guī)模年增加1.2億，達到2.33億人，占整體網民的60.8%。其中只使用手機上網的網民3070萬，占整體網民的8%。

　　2、互聯(lián)網隨身化、便攜化的趨勢進一步明顯。手機和筆記本作為網民上網終端使用率迅速攀升，其中，手機增長率98.3%，筆記本電腦增長率為42.4%，而臺式機的增長率僅有5.8%。

　　3、中國互聯(lián)網影響顯現(xiàn)從娛樂化向消費商務型轉型的趨勢。