不僅錯(cuò)失了鎖殺品類之外的競爭對(duì)手，而且錯(cuò)失了開創(chuàng)新品類與新品牌的機(jī)會(huì)。
保持品類時(shí)尚化趨勢
隨著品類不斷發(fā)展，加上新品類或者替代品類的出現(xiàn)，品類的時(shí)尚流行趨勢就會(huì)過去。所以，我們千萬別在這個(gè)時(shí)候掉以輕心，認(rèn)知自己已經(jīng)賺夠了錢，或者把資源浪費(fèi)在品牌延伸上，而錯(cuò)失了讓品類成長形成一種緩慢的趨勢發(fā)展下去。
當(dāng)品類在新品類或者替代品類沖擊下，品類的新鮮度就會(huì)不斷地削弱。特別是品類在沒有競爭對(duì)手參與進(jìn)來的情況下，作為品類的代言人的我們處境更加危險(xiǎn)，這樣已經(jīng)意味著我們的品牌被擠出消費(fèi)者的購買單。
因?yàn)槠奉愑幸粋�(gè)時(shí)尚潮流化的趨勢，這種時(shí)尚潮流化含有快速與過時(shí)的元素，這種元素一旦出現(xiàn)在消費(fèi)者的心智中，品類馬上會(huì)變成了過時(shí)的品類，也就是品類流行趨勢已經(jīng)過去了，品牌隨之被消費(fèi)者冷落。
所以，作為品類代言人的領(lǐng)導(dǎo)品牌，一定要防止品類發(fā)展潮流化。在品類還時(shí)尚潮流化過程中，一定要讓這種時(shí)尚潮流化形成一種發(fā)展趨勢。當(dāng)品類以時(shí)尚化的趨勢出現(xiàn)時(shí)，品牌發(fā)展的勢頭自己不會(huì)減弱。品牌也沒有陷入流行的漩渦，品牌就可以保持在消費(fèi)者購物單上。
銘記品類時(shí)代的宣言
在這個(gè)品牌至上的商業(yè)競爭社會(huì)里，我們可能有很多種打造品牌的方法，但是，在我們商業(yè)競爭史上，以及在我們的實(shí)踐應(yīng)用中，我們經(jīng)歷過了產(chǎn)品時(shí)代、品牌形象時(shí)代、定位時(shí)代，那么即將到來，或者已經(jīng)到來的時(shí)代，肯定就是品類時(shí)代。
再者，在每一個(gè)時(shí)代里，都有伴隨有每一個(gè)時(shí)代使用的工具。如今，我們站在品類時(shí)代的前沿，參與商戰(zhàn)之中的我們，不要忘記了使用品類策劃的工具。品類策劃不同于西方營銷咨詢機(jī)構(gòu)以及國內(nèi)營銷咨詢機(jī)構(gòu)所強(qiáng)調(diào)的品類戰(zhàn)略。因?yàn)椋诖蛟炱放普鎸?shí)的世界里，戰(zhàn)略是沒有所謂好與壞之分的。這恰好順應(yīng)了抗戰(zhàn)時(shí)期，毛澤東同志說過一句經(jīng)典的話：“戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。”當(dāng)我們?cè)谏虘?zhàn)中尋找到算用的戰(zhàn)術(shù)時(shí)，一定要學(xué)會(huì)展開差異化的優(yōu)勢區(qū)隔競爭對(duì)手，并且應(yīng)該繼續(xù)讓差異化的優(yōu)勢保持下去，讓戰(zhàn)術(shù)發(fā)展為戰(zhàn)略來指導(dǎo)長期發(fā)展的競爭，相信品類策劃強(qiáng)調(diào)的道理也不言而喻了！以此，做為品類時(shí)代來臨的結(jié)束語，也做為參與商戰(zhàn)的我們銘記品類時(shí)代的宣言。
