空中客車原有的彩虹圖案自A310推出以來，一直沿用至今。空中客車現(xiàn)在已經(jīng)是100座民機市場的領(lǐng)導(dǎo)者，而隨著雙層艙的A380將于2006年投入商業(yè)運營，空中客車公司正處在一個轉(zhuǎn)折點上�？罩锌蛙囍砸淖儑娡可�，是為了開啟航空運輸業(yè)一個新的時代，體現(xiàn)公司目前所處的地位，展示迎接未來的雄心。因此，這一新的噴涂色既是對空中客車成功歷史的見證，也是為了確任空中客車繼續(xù)在人類探險里程中前進的愿望。
著名營銷專家譚小芳老師在新書《策動旅游》中認為，這一噴涂色更能體現(xiàn)空中客車品牌的現(xiàn)代意義，更能體現(xiàn)空中客車品牌的現(xiàn)代意義。它強調(diào)空中客車注重創(chuàng)新能力和技術(shù)力量，注重發(fā)展客戶關(guān)系和注重團隊建設(shè)。帶有藍、灰和白不同的底色的交叉線條意味著不同民族和不同文化以及不同技能的人是空中客車成功的基石。它也充分體現(xiàn)了空中客車以人為本，充分發(fā)揮員工創(chuàng)造力的公司文化。在鞏固核心理念和在成功故事的基礎(chǔ)上，空中客車宣布將繼續(xù)保持其在航空運輸業(yè)的佼佼者地位。
從以上案例可以看出，品牌對于顏色的選擇，最好是堅持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。您要知道的是，你選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂選擇了紅色，代表活力與快樂；如果你作為后來者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競爭對手相反的顏色，比如：百事可樂選擇了藍色。另外，使用色塊方面，譚老師還有三條原則送給各大品牌：
1、最好選用單一色系；
2、要用大色塊，如可口可樂的大紅色塊；
3、長期保持顏色的一致性有助于一個品牌，在人們心目中留下深刻的印象。
色彩是客觀存在的，但在進入人們的視覺，摻入了人們的思想感情和生活體驗之后，變得十分富有人情味。也就是說，人對色彩有了感覺。色彩的冷暖對消費者來說是最基本的心理感覺，例如人對紅色的感覺是熱而刺激，對綠色的感覺是涼而安靜。一般說來，暖色系統(tǒng)給人以溫暖快活的感覺，冷色系統(tǒng)給人以清冷沉靜的感覺。如將冷暖兩色并列，給人的感覺則是：暖色向外擴張，前移；冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對品牌標志的用色非常有用。
消費者看到某一色彩就會想到其他事物，這就是色彩聯(lián)想。色彩聯(lián)想一般具有正負兩方面的意義，例如，白色的正面聯(lián)想是：潔白、純真、清潔、明快、貞潔，負面聯(lián)想意義是悲哀、投降、恐怖、示弱；紅色的正面聯(lián)想意義是太陽、火焰、熱血、喜悅、歡快、愛情、熱情，負面聯(lián)想意義是危險、嫉妒、不安、鮮血；藍色的正面聯(lián)想意義是天空、海洋、寧靜、深邃、希望、智慧、追求，負面聯(lián)想意義是孤獨、傷感、憂郁；等等。
“色彩理論”為世界上每一個人、每一個企業(yè)、甚至成功的品牌，帶來了全方位的超強效果。很多商家抓住商機，運用色彩理論進行產(chǎn)品營銷，成功者數(shù)不勝數(shù)。國外從上世紀80年代就開始實施“色彩營銷戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來，中國的企業(yè)也越來越重視色彩在產(chǎn)品營銷中的作用。
比如芒果網(wǎng)的案例就給了我們國內(nèi)企業(yè)家很多啟發(fā)——芒果網(wǎng)大膽采用鮮明的橙黃色和嫩綠色，并以芒果為主要形象，組合成明快易記的形象特征，在品牌標識上用心良苦，再配以廣泛的媒介傳播和公關(guān)活動，在影院、商場等場所進行會員招募等宣傳，一舉改變此前攜程和E龍網(wǎng)缺乏明顯色彩營銷的模式，迅速在旅游電子商務(wù)市場崛起。
