雖然芒果網(wǎng)是港中旅旗下發(fā)展的全新的旅游商務(wù)平臺項目,在品牌定位上并沒有以“港中旅在線”為名,芒果網(wǎng)的誕生是為了整合旅游資源打造權(quán)威的在線旅游平臺。芒果網(wǎng)的名稱,就像蘋果電腦一樣,具有鮮明的個性。不光是創(chuàng)立品牌,還在于培育品牌的忠誠度。與攜程、E龍在品牌上的分叉點還在于,芒果網(wǎng)正逐漸打造一種“Life Style”,帶給消費者一個不一樣的生活方式。
色彩感鮮明的芒果網(wǎng)品牌鎖定那些喜歡旅游、活躍、陽光、時尚的人群,以Life Style的品牌理念去倡導(dǎo)人們隨生活標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高,從而對旅游品質(zhì)的不斷追求,這些戰(zhàn)略步驟抬高了消費者的胃口,提高了競爭的門檻,標(biāo)高了個性旅游的利潤,最重要的是——站在時尚體驗的最前沿,才是下階段品牌的成功,乃至生存之道。譚小芳老師認(rèn)為,創(chuàng)品牌必須做到差異化,上面芒果網(wǎng)以顏色的差異為切入點的案例給了我們國內(nèi)企業(yè)很清晰的詮釋,在此,筆者就不贅述。
總之,為品牌找到自己的色塊符號,可不是一件小事情,甚至可以說——色彩即將成為市場營銷的獨特工具和品牌競爭的重要法寶。譚老師認(rèn)為,企業(yè)家要明白,所有的消費者都是“好色”的,所以營銷人的第一課就是“色營銷”——因為視覺是營銷的起點——好色無罪,營銷有理。色彩營銷,絕對是門學(xué)問。